半年报来了！疫情下的清华北大MBA申请者的背景统计

MBA整体行业及相关衍生行业（MEM,MPACC,EMBA)

可以看到，MBA所有领域的网络关注度相对于去年仍然在下降，但下降趋势放缓，EMBA由于学费太贵，总体仍然有大幅下滑趋势。

搜索MBA的关注者，一般都是了解性质为主的漏斗第一层用户，大多数不具备申请能力。而搜索清华、北大的关注者，更有可能是真正有申请可能性的群体。而这部分的搜索量，这几年呈现高速下滑，而过去半年同比再跌20%，关注度仍然在下降。

我们从下边两幅用户画像可以看出，MBA入门年轻人20-29非常高，遥遥领先。而清华北大的群体则30-39年龄群体为最高。年龄表现上，MBA入门呈现出男女比例均衡，而清华北大则明显男多女少。这与高收入群体，女生比例低于男生群体也有一定关系，更多的女生能够从现实角度选择合适学校，而男生非清北不上的心态比例更高。

结论：疫情情况下，大量从业者失业，寻求各类学历补充的需求依然是存在的。但MBA由于学费过高，呈现出两极分化。各类没有难度的985211的MBA混证项目，海外免联考MBA项目在百度、抖音霸屏，而真正顶级师资和学员质量的清华北大则面临底部大量支撑申请者被分流。按照关注量来看，今年清华、北大的新增申请者会下降20%左右。

方楠笔记背景评估情况

从评估数量看，今年目前我们的评估量同比下降约30%。相对于高峰期的2017、2018年只有约当时的一半。

从评估学员收入看，年入百万以上及家族企业继承人的比例，从前几年的约20%，跌到约8%左右，大量评估者收入在下降。

从地域分布看，北京广深占比82%，而成都只有2%了。不知道是成都的人都不考了，还是北大西部的申请者都不关注我们了。

从申请预期看，非清北不去的比例占比50%，清北试试看态度的仅5%，普遍对自己预期比较高。

从本科学历看，985为23%，211为26%，海外本11%，普通本41%。这几乎是近几年评估中学历背景最好的一年。

从申请经验看，评估中首年申请者为77%，差不多每4个人已经自己失败过至少一次了。

从学习意愿看，听过一些公开课的比例约为33%，而选择全力以赴，哪怕有一丝可能的有77%，这个反差还是有的。

从评估学员背景分布看，先定义一下我们的评估背景分级：

第一档：

属于该校最顶级背景水平，基本可确保进面试，进面试后只要表现不是特别差，基本都会录取，在每年清华北大的万人申请中，大概处于前0.5%。

第二档：

属于该校上游背景水平，材料认真准备可大概率进面试，进面试后只要表现中等以上，基本都会录取，在每年清华北大的万人申请中，大概处于前2%。属于选择辅导充分准备，等同稳过的程度。选择辅导人群主要考虑的是时间成本，一次成功求稳考虑。

第三档：

属于该校录取的平均背景水平，材料认真准备可较大概率进面试，进面试后只要表现突出，基本都会录取，在每年清华北大的万人申请中，大概处于前5%背景。属于选择辅导充分准备，大概率通过的程度。对MBA充分重视，全力以赴的人会选择辅导。

第四档：

属于该校录取的中等偏低背景水平，或有一定背景硬伤。材料认真准备中等概率进面试，进面试后只有表现突出才有机会录取，在每年清华北大的万人申请中，大概处于前15%背景。对名校MBA愿意全力冲刺，全力以赴的人会选择辅导。

第五档：

属于该校录取的最低背景水平。材料认真准备有小概率进入面试。进面试后只有表现非常突出才有机会录取，在每年清华北大的万人申请中，大概处于前15-30%背景。大多数学员属于全力冲刺清北，但也会选择其他学校保底的选择。

低于第五档的约70%学员，意味着你申请清华北大概率非常低，趋近于0。

截至目前，评估中第一档为0%，第二档约为1.5%，第三档约为8%，第四档约为15%，第五档约为8%，没有评级的约为70%。我们的选择范围只有前30%有评级的学员。

其中反差最大的就是纯逆袭群体的第五档背景人数暴跌。即当前经济形势下，考虑清华北大的群体，大多数还是有一定的优势。纯边缘需要逆袭的群体，基本无暇申请MBA了。申请背景越底部人应该是越多的，而目前底部反而少了，这可能意味着今年学校的有效申请群体大幅度降低。背景好的同学神仙打架继续，逆袭群体不陪跑了。

方楠笔记MBA2023内部学员统计数据，截至目前

男女比例 1.2:1，平均年龄30.97岁，打工者占比80%，家族企业占比20%。打工者中，非全日制申请者平均薪酬约为104.3万（范围约35-200万）。同比上一届全部申请者下降约18%。

本科学历方面：985约27.5%，211约25%，海外本约22.5%，普通学校约25%。和去年基本持平。在疫情情况下，申请人的平均学历没有任何下降的情况。