行业观察：北京是增长乏力还是无须担忧？清北MBA宣传重心均在京外

清华经管、北大光华作为国内顶级商学院项目，一直以来其大本营都在北京，招生也以北京为主。今年以来随着整体经济影响，MBA走势减弱，清华北大的重点不约而同的转战南方，情况值得关注。
自5月8日以来近半个月时间，我们看一下清华最近的公众号内容：
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如果不看公众号名，我会以为这是清华深圳专用号，这是深圳团队直接从北京把号接管了一样。但从招生比例来看，北京依然是绝对的大头，深圳占比不到总招生的四分之一。对面的北大也不逞多让，在上周，北大光华发的三篇文章、两个内容：
全球征途，上海启程！北大-康奈尔MBA/MMH双学位项目宣讲会报名
招生官面对面@上海 | 北大-康奈尔MBA/MMH双学位项目
北大光华犹如上海团队抢走了账号，深圳、成都只能甘拜下风，唯一能抗衡一下的就是北大的新科技项目还有一些宣传。要知道北大招400多人，上海也仅仅就是大几十人的规模。
两校的主体，都是在北京的，传统的MBA项目，占招生的绝对大比例。而宣传的重点，或者是外地，或者是小众新设置的项目。这种宣传策略还是很难理解。我的猜测或者是北京地区已经强到了无须宣传，不差人，大力拓展外地项目；或者是本地项目增长乏力，前景不好，不如往经济活力更好的南方多宣传一些。
虽然目的不明，但从结果看，这种宣传直接的好处就是提升报名率。招生团队最重要的指标当然是有多少人来报名，录取人数是固定的，报名人数越多通过率越低。在北京的申请者普遍周围的MBA群体更多，认知也更高，盲目申请比例低。人大背景都够不到，还非清华北大不上的人相对少的多。而外地的申请者还是有不少小白，对MBA申请情况完全不了解的态度，以为掏得起学费花钱就能上。
北大目前今年的申请数已经破5000，虽然并不清楚各个地区的贡献率，不过总体感觉，上海的贡献率应该是在加强的。毕竟绝大多数考复旦交大的，也觉得自己有北大的一战之力。