北大康奈尔MBA&MMH项目深入剖析

北大康奈尔MBA&MMH项目发布一周以来,市面上的营销机构把招生简章来回抄了几遍,没有任何解读分析,这使得我们后台相关咨询一直不断。

在分析之前,先强调一下个人观点:任何项目都不可能是完美的,本文指出的问题,并不意味着否定该项目的价值,以及促成该项目运作相关老师的付出贡献。本文是从第三方角度,为申请人做出一个两年时间的决策提供客观的信息参考。我们经常遇到的情况是,当评价某项目容易时,该项目的学生后台骂声不断,当评价某项目很难时,该项目考上的人又开始吹牛,说是贩卖焦虑。

一个新项目的发展周期

当大多数人了解北大康奈尔项目时,第一反应是想到清华五道口康奈尔项目,这两个项目有多大差别,有什么不同。然后想的是,北大康奈尔这个项目怎么样。所以,我们就以此为开头。

我做辅导开始于五道口康奈尔MBA项目成立之前,见证了一个项目从早期到逐渐走向成熟需要的过程和时间。以我的经验,一个新项目的成熟,需要至少10年时间才能在国内得到普遍的认可和信任,并且这10年间没出什么大的差错。

如果将一个新项目的院校申请难度做一个分类,一般来讲,基本分三个周期,早期:难,要树立学员牌子。中期:疯狂降难度,保证生存;后期:逐渐提升难度,逐渐扩招,在金钱和口碑之间保持平衡。五道口康奈尔MBA就是这样一个过程。刚开始的时候,甚至要求想提前面试申请就必须有英语成绩或留学2年以上证明。发现申请人基数太低以后,又开始改为毕业有英语成就就行,背景要求一降再降。等有几届毕业生,口碑还行或赶上机遇期后,又开始难度上升,英语要求也改为毕业前1年就满足英语要求,就这样还能扩招100%,实现名利双收。因为疫情,现在又有下坡趋势。

我们探索其背后的规律,其实不难发现,一个项目的推起,最开始时盈利压力是小,口碑树立是大。而过了一段时间(看各校管理层的容忍度),那生源质量就必须像数量开始妥协,作为项目负责人,口碑再差也比干倒闭了强,和企业运行一样,先活下来才是道理。你想判断上北大康奈尔项目值不值,真的可能10年后才能看出来。这和投资买房买在哪个城市一样,不要太在意短期波动。

不过,这算是新项目吗?如果我们理解为这就是北大光华MBA,这就不是。看完全部,再回到这里想一想。

北大康奈尔项目我们剖析几个事:

名称之战:我们到底是为了北大,还是为了康奈尔,是为了MBA,还是为了藤校硕士?

你可能没想清楚,这不奇怪,因为学校现在也未必想清楚。

北大康奈尔MBA&MMH项目深入剖析

北大光华MBA的公众号相信大家都关注了,当我翻到上图的一刹那,我发现了其中最重要的问题,名称。其实我们都很清楚,好的品牌名称对于一个项目有多重要,这应该很早之前就定了。显然,在上述两天的过程中,项目名称发生了巨大变化,要知道品牌输出是高度要求统一的,没有大的问题,不可能随意瞎改,和LOGO一样。那你从这张图上,就会发现:

MBA&MMH 改为了M² 

Cornell-Peking 改为了 Peking-Cornell

对于第二条这种文字游戏,其实很常见,如果你去康奈尔官网,会发现所有的合作项目,他们都是把自己放在前边,他们的宣传里不会有中国字。在清华五道口和康奈尔的合作中,中文所有的字,都是清华在前在左,而英文里则是康奈尔在前在左。北大则还是有点小心思,有的地方英文是北大在前在左,有的地方则相反。

而最重要的项目名称更改,则耐人寻味。在北大的宣传视频中,院长还是念的MBA&MMH项目,为什么很快就更改呢。我刨根问底的去了康奈尔官方网站,发现写法是 Cornell-Peking MMH/MBA(点击进入官网链接),也就是M² 完全是北大自己的写法。

MMH是什么意思?北大的解释是服务管理硕士。这个项目是北大和酒店管理学院的一个合作项目,很显然MMH这个说法和MBA是无法相提并论的。在北大的网站我竟然没找到MMH是什么缩写,为此我找到康奈尔官网,得到the Master of Management in Hospitality这个说法。 虽然Hospitality本身有服务接待的意思,但Hospitality Management,则基本就是酒店管理的意思,最多是泛酒店管理。根据康奈尔官网信息:

The Master of Management in Hospitality (MMH) program is a graduate-level business program firmly anchored in the hospitality industry. While you’ll learn foundational business principles, much like MBA students, the MMH curriculum focuses on understanding and experiencing the business of hospitality management, rather than general management.

针对两个MMH常见问题,我也整理了过来:

How does the MMH differ from an MBA program?

MBA programs typically focus on general management and broad business principles such as finance, marketing, economics, strategy, leadership, etc., which can be applied to various industries. The MMH program, by contrast, is deeply connected to the hospitality industry and teaches each business principle in that context.

MMH class discussions, projects, case studies, and industry immersions are intended to guide you in developing the skills you’ll need to lead the hospitality industry (and all its components) into the future. Although it’s not an MBA, the MMH degree is an AACSB-accredited business program rooted in the School of Hotel Administration’s industry networks and expertise. The MMH program would be less suitable for you if you’re interested in general business or management in an industry other than hospitality.

What jobs or career paths do hospitality management graduates take?

MMH graduates enter, or continue working in, hospitality areas such as resorts and hotels (corporate and property), casinos, food and beverage management, restaurants, and real estate development. Common job functions range from consulting and finance to project management and operations/logistics. Graduates usually enter into leadership, management, or ownership roles that influence both company culture and the bottom line. The MMH program will prepare you for careers that focus on advancing the business of hospitality companies, organizations, and enterprises.

在深入探索后,我还发现了北大官网上一个并不存在的信息:

The program is divided into classroom sessions and U.S. Residential Sessions. 70% of coursework is completed in China—the majority of classroom sessions take place every other weekend. The remaining 30% of the program consists of U.S. Residential Sessions on Cornell’s campuses in Ithaca, NY, and New York City. While in Ithaca, you’ll have the opportunity to do experiential learning in hospitality and hear from guest speakers who are leaders in the hospitality arena.

综合以上信息,我对北大康奈尔项目定位的个人理解:

MMH本身是酒店行业的MBA,因此和MBA课程有一定重合度。官网显示康奈尔MMH项目90%以上的人在酒店行业,总体要求不高,GMAT平均640,远低于康奈尔MBA项目平均分700分,酒店行业从业者本来也不可能和金融互联网去比。

而北大康奈尔这个项目是北大MBA项目为主,把MBA和酒店行业的主次调了过来,可以理解为在北大MBA基础上,康奈尔提供了一些酒店行业的实践课程。名称如果翻译成酒店管理,那估计没人申请了,调整为服务管理,至少招生时听上去更容易接受。为此北大的招生目标人群,都单独设计成了MBA行业为主加MMH的情况:品牌营销、信息技术、财富管理、私人银行、医疗健康、体育娱乐、文化教育、法律咨询、建筑设计、餐饮酒店、能源环保、公共管理等致力于社会经济服务领域发展的中高层管理者。

MBA为主的情况下,那学员的目标人群就广泛多了。因为如果指望酒店行业的人申请,在国内酒店从业人员的收入是不可能有目标人群的。为了项目出发,必须扩充MBA的价值,和康奈尔的藤校品牌价值,而不是去康奈尔学什么的价值。所以MMH是什么不重要,甚至写的越清楚,申请的人越少,毕竟如果你是一个金融、互联网等高薪行业申请者,如果你说去藤校读了硕士,如果知道是读的MMH,别人网上一搜是酒店管理,是不是很难说出口呢?在这种情况下,M² 是一个不错的解决方案,至少在招生阶段是。

康奈尔外界环境的不确定性:

北大康奈尔项目还是遭受了很多波折的,在3月份,在中美关系紧张,新疆棉事件的同时,康奈尔部分老师、学生抵制了和北大的这个合作项目,造成了项目一度停滞。以下为部分网络信息:

在今年年初,以“新疆棉”为代表的一些“新疆问题”,导致西方某些势力挑起的一系列抹黑、攻击中国的事件不断扩散蔓延到其它领域,教育领域也无法避免。康奈尔大学酒店管理学院与北京大学光华管理学院的这项合作也遭康奈尔大学部分学生、教师阻挠,以此对学校的管理方施压,要求停止该项目。

教职员提议与中国大学合作侵犯人权、学术自由的问题。今年2月底,在校教职员工议会(Faculty Senate)对这一合作提议展开辩论。持反对态度的教授,无端攻击中国在敏感领域的政策,还攻击北京大学的学术氛围,指责康奈尔大学不应该 ” 以牺牲自由为代价将赚钱摆在第一位 “。

令人没想到的是,这一荒唐说法竟然得到了康奈尔大学的认证!在4月7日以39票比16票,20票弃票,51人未参与投票的结果通过了反对这一合作项目的决议。

同时,康奈尔大学学生议会(Student Assembly)也发布了一份提案,该提案” 呼吁学校在国际合作中坚守道德准则,停止和北大的合作项目 “。值得注意的是,这份提案中所涉及的不仅是康奈尔大学与北大的酒店管理学院合作项目,也包含了康奈尔大学目前与中国合作的所有办学项目。

如果校方同意这项议案,不仅该项目会被叫停,所有康奈尔大学与中国的合作项目都将受到影响,康奈尔大学与中国的学术合作极有可能就此停滞。

庆幸的是,这些反对的声音并没有能够阻挠中美教育和学术合作,近日康奈尔大学官方宣布,学校批准该校酒店管理学院与中国北京大学光华管理学院的合作项目!

康奈尔大学负责国际事务的教务长Kotlikoff表示,康奈尔大学与北大签署了23份有效的条款以保证双方的核心价值观一致。这些条款肯定了对学术自由的承诺,并规定康奈尔大学应该“努力确保国际学校参与符合康奈尔大学的价值观,包括自由开放的询问和表达;多样性、包容性和非歧视性;正义和人权;并尊重自然环境。”

无论是北大还是清华,和康奈尔的合作在未来都随着中美关系,还有很多不确定性。此外,疫情因素、安全因素等也使得去美国学习充满了不确定性,30几万给康奈尔的学费,如果上网课那就跟打水漂没区别。从这个角度,无论是清华五道口还是北大康奈尔项目,都要先充分的考虑清楚自己的风险偏好,赔不起就别冒这个风险。

这个项目是不是值得申请?值得什么人申请?我的建议:如果你乐意在上海攻读北大MBA,藤校MMH是锦上添花,这就值。

传闻这个项目招生60人,但官网并未显示,也就是一切都有变数。如果没有靠谱的生源,学校是有空间降低申请人以保证质量的,这侧面说明至少今年,难度不会太低。

系统方面,目前申请还是走的北大系统,并不像五道口康奈尔,是单独的一个系统。不确定这60人会不会占北大MBA的名额,要知道这个项目也是发北大MBA证的。

北大官网将上课地点从上海,改为北京、上海,这意味着如果上海招不到优质生源,从北京捞一些能去的人,也可以让目前北京在读的人申请双学位。

学费方面,北大方面31.9万人民币,康奈尔4.5万美金,这个比清华五道口康奈尔的5.1万美金要低一些。不过北大课程里康奈尔只有30%比例,而五道口是双方各50%。加上MBA和MMH在价值上没有可比性,综合看起来似乎MMH这学费更不值。当然这未必是坏事,意味着对于学员来讲,难度也会稍微低一些。

这个项目主要在上海,至少说明,这个项目是要面对复旦、交大的竞争的。复旦交大目前的学费已经超过40万,北大康奈尔60万(未算去美国2次费用),从这个角度,如果家里不差钱,我就当多掏20万将复旦交大换成北大,其实也并不亏。要知道学历是终身的事,20万也就是一平米。

目前复旦交大MBA的申请者的平均背景,如果申请北大光华北京地区,80%的人是完全没有机会的。但现在不同了,全国人民依然申请北京的北大,但是在上海的人不用和全国人竞争了。这个项目最合适的定位,就是从复旦交大2000个录取的人里挖出来60人。未来每年在上海的市场上,一年有2000个复旦交大毕业的MBA,只有60个北大毕业的MBA,你可以想象下上海就业市场上的稀缺度。从这个角度,就算没有康奈尔的合作,根本不谈所谓的MMH,毕业你就说自己是北大的MBA,也不亏。

北大在这方面显然也有所考虑,如果你仔细发现细节,北大康奈尔的毕业要求写法:

按照规定完成各项培养环节,修满所需学分,并完成北京大学论文答辩。与此同时,除入学时符合英文免考条件的学生外,学生在论文答辩前须提交合格有效的英文测试成绩(不低于雅思7分或托福100分),否则无法获得康奈尔学位。

清华五道口康奈尔MBA写法:

学生按照规定完成各项培养环节,修满所需学分,并必须通过论文答辩。毕业前学生须提交合格的英文测试成绩,除入学时符合英文免考条件的学生外,其余考生须在2023年9月1日前提供合格(不低于雅思7分或托福100分)的英文测试成绩,否则无法获得任一学校学位。

看出差别来了吗,也就是说如果无视康奈尔的要求,并没有写拿不了北大MBA的毕业证。如果未来这个项目出现问题,至少你还是北大MBA的毕业生。学校对合作的最坏可能,也留有一定后手。

当然,如果本身有能力考到北大北京项目,那这个项目多花20万就没这么值了。毕竟在北大北京,认识的校友资源和人脉广度还是远远多于上海地区。此外,如果在上海地区考复旦交大都不能躺赢,复旦的背景分都不能高分优秀,那概率还是很低,如果个人背景相对不算强,复旦交大不太想去,想捡漏抄底上北大,3-5年内保持关注,应该会赶上低点入场的机会。

从北大角度,北大光华都已经有成都、深圳分院了,开个上海分院学费40万MBA,按说竞争力应该更大,康奈尔MMH不排除也可能是一个过渡。如果是为了藤校学历,未来的不确定性还是有的。

原创文章,作者:方楠,如若转载,请注明出处:https://www.fnbj.com/6071.html

(4)
上一篇 2021年7月12日 05:42:53 05:42
下一篇 2021年7月30日 02:38:54 02:38