2020名校趋势:申请难度两极分化,清华北大已成最后灯塔

都知道房地产总体的趋势,但很多专家还是说布局一二线城市;都知道股市现在的情况,但依然很多专家还是建议杀入白酒等相对避险板块;大环境不好,就会更多的人关注龙头,也因此,经济不景气中高层管理者报考MBA/EMBA热情下降,而头部的项目清华、北大的MBA/EMBA,依然在2020年走出了相对独立态势。

结合过去5年的趋势,申请学员质量最好的时代是在2017年和2018年,2019年经济趋势放缓后,整体市场学员质量呈现明显下滑趋势,清北复交人一线学校逆势涨价,企业侧中高层管理者压力不断加大,低端从业者失业率上升,都拉低了高质量申请者的数量。2020年由于疫情,在大整体环境下,又产生了行业分化,金融互联网从业者收入不减,其他行业受疫情影响很大。今年年初我们就有过报道文章,MBA同期关注度下降了至少3-5成,而从后续结果看,这一影响还是切实存在的,但倒霉的更多是一般校。而剩下要考的人,院校集中度进一步上升,且完全忽视自己背景去争取最强院校。

我们可以举一个简单的匹配例子:100个追求方(申请方)和100个被追求的(学校)放在一起相亲,如果是类似考大学每个人一辈子只有一次机会,大家一定会从理性角度找到自己合适位置,但商学院不是刚需,也不是一辈子考一次,所以正常来讲,绝大多数申请者都会不考虑自己情况,全力争取最优秀的前10个。而最近2年的情况是追求方的收入下降了,结婚彩礼房子还涨价了,那还有心情来相亲的,似乎都只考虑排名第一第二的被追求者了,这就会出现原来也许100个人追前5个人,现在变成了80个追前2个,影响最大的其实是第二档。现在国内TOP3-10学校,学员综合质量下滑趋势更明显。即使如此,至少他们还有一些价值,而全国其他上百个MBA项目,剩的价值就是搞一个研究生硕士文凭,跟买三线城市房子自己住别指望卖没啥区别。现在比较流行的投资策略,如果你考不上最靠前的,干脆花5万直接找最便宜的学校,而且还不用查考勤,保证能毕业。

从实际情况看,清华北大的学员质量总体素质相对于之前是略有下降,但其实已经是所有学校中下降最微弱的。并且清华北大考虑到当前的形势,在综合能力素质和岗位收入间的平衡,也稍微向收入方面调整了一些,造成了申请学员比前几年从表面看起来,至少是更有钱的群体。( 综合素质和收入并不是必然相关,赚几百万也有综合能力不强的,综合能力强的也有根本不赚钱的)。北大今年学费提升7万,还扩张收人,好在其他学校行业都在花样翻车,给了北大很好的机会。清华的学员综合素质和之前几年差别最小,但相比北大不够灵活变通,从学员的社会背景和地位看,很多企业高管、家族企业富二代等纷纷被北大吸收。

其他学校则“昏招”不断。“清北复交”的复旦、交大。两校大幅度涨价还扩张,直接造成学员质量大滑坡,两校甚至已经开始烧钱在百度做广告,涨价的学费都贡献到了广告费了。如果你在江浙沪包邮地区打开百度,你的搜索结果是这样的:

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百度本来是高暴利的保过辅导班必争之地,现在反而成为了高涨学费财大气粗的校方,可以确定的是,学费上升估计不会带来师资的增强,任何机构只要开始百度烧钱黑洞,最后都会变成一类样子。相比之下,北京地区由于学费没这么贵,目前百度广告基本还是各大辅导班,和上海风格完全不同。截取一段知乎上一些人的见解:

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在长江沦落到调剂生源几年后,中欧也在快速衰弱,市场化机构自负盈亏现在更难生存,又不如复旦交大有很多共享资源,现在已经只能公关水军团队维持关注度。可以查到有团队每天关键词会刷几千搜索。中欧长江本身就是依靠EMBA起家,现在EMBA的学员基本都分流到湖畔大学等企业侧带资源的企业家项目,项目整体的关注度在迅速下降。

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人大MBA今年也颇为惨淡,在疫情影响之下,最后清华北大等到了线下面试的开放,而人大成为了唯一线上面试的顶级校,人大很快也发现线上面试不太有效,今年人大提前面试录取的人数是最近几年的最低,估计准备考后线下面试再收一些人补充。线上面试的特点是大幅度的依赖学员背景,但学员背景好的人拿了offer又不来,人大第三批后可以明显看出学员背景下降了很多,不过这些人才是真的会来的。可怜的是第一批的申请人,录取率很低,很多对人大有诚意的都被淘汰,而这些人背景却比第三批的人强不少。而形成反差的是,多家辅导机构在第一批时就号称人大通过率100%,没想到人大录取率暴跌,结果是几个辅导班加起来宣称录取人数比实际录取的人还多。在一定程度上,各机构数据造假也造成了大量申请者认为人大是一个水校,使得申请者比例进一步下降。

清华旗下的五道口MBA,今年也堪称最惨淡一年,由于疫情情况不明,上学方式无法确定,但学费还在一路上涨,性价比达到历史最低点。并且该项目今年招生风格更趋向年轻小孩,和清北人在职班的目标群体完全不同,反而和清北全日制的一些年轻人有一些重合点,很多人没有什么背景和实力,如果不出意外,今年应该是最近几年生源质量最差的一届。如果海外形势一直没有好转,估计明年就是更差一届。

对外、中财MBA,今年由于线上面试彻底沦为按背景选人。对外由于没有体现出更强的一面,学费又比中财贵了一个档次,这2年中财已经逐渐占据了上风。甚至从性价比来看,中财的综合情况比人大要强。中财是16.8万和人大的30.8万相比,差14万的确是太多了。中财虽然抢不到顶级生源,但也是这几年唯一生源数量没这么下降的学校之一了。相比之下复旦交大之后的上财、同济,情况就惨的多了,主要是复交招的人太多了,下一档学校学员质量就更低了。可以想象,复旦交大能收2000人的话,上财同济收的是2000人之后的背景水平。而清北人在北京收1000人,中财对外收的也就是1000人之后,如果再有考虑性价比的不去人大,中财对外甚至能拿到排名600-800水平的学员。

放眼全国其他地区,经济是风向标,广东地区的申请竞争激烈程度迅速加剧。北大光华深圳的竞争程度已经超过上海地区复交的水平,中山大学现在的竞争程度基本持平复交,这也得益于他所在的地理位置。现在MBA最激烈的竞争已经是北京第一,上海和广州深圳很难说谁第二了。而其他省会城市的NO.1则没有这么乐观,譬如浙大、南开、武汉、南京等多所大学,基本好一点的生源都被一线城市校吸收走了。

EMBA在前几年改革为双证后,全国只有清华、北大EMBA还能单独出题招生,其他校都基本成为MBA调剂项目,生源质量普遍更差。现在高端企业家群体基本只有清华北大EMBA,以及湖畔大学等新兴学习方式为主了。今年哪怕是清华北大EMBA生源质量也有所下滑,由于本身真正的EMBA项目已经不多了,未来下降空间并不大。

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