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MBA关注度同比暴跌3-5成,申请者恐大幅度下降,诸多学校招生将承压

在疫情之后,无论国内还是全球的经济都受到严重打击,全球股市更是大幅下跌。受此影响,诸多企业管理者和创业者忙于应对,造成当前国内顶级商学院MBA项目的关注群体大幅度下降。我们可以通过很多细微的对比发现,诸多顶级学校项目,尤其是自负盈亏的体制外项目、学费非常贵的项目的招生办非常焦虑,可以看到明显加大了宣传和服务力度。

我们通过百度看一下整体数据(可点击放大):

MBA关注度同比暴跌3-5成,申请者恐大幅度下降,诸多学校招生将承压

我们提取了4所学校当前的国内搜索情况,从2月1日到当前,可以看到同比去年,数据跌幅比全球股市跌幅更狠,人大MBA的数据跌幅近40%,非常惊人。而复旦MBA如果不考虑2月20日左右出分数的阶段有一个明显高峰拉高平均值(相对于北京地区,复旦的关注者由于有ABC线,更关注分数和分数线,搜索量会上升),恐怕跌幅会比人大MBA更严重。北大清华已经是影响最小仍然有近三成的跌幅。如果在考虑到当下的很多网络关注者其实是上一年考完等分数线的群体,不排除今年新关注MBA的群体下降量可能达到50%。

我们分析由于复旦和人大去年涨价后“高昂”的学费,加上本身在生源实力上弱于清北,在性价比上,目前清北远远高于了其他学校,即使如此也传出今年录取的清北人群有一部分可能放弃今年入学,大家都在考虑后续的经济走势和个人的学费负担。研究生扩招本质是延缓学生就业,而各校MBA能保住现在的优质生源不退学,后续生源质量不下降已经不错。

从网络的关注度上也反应了这一点,这些体制内“还有保障”的学校已经如此下跌,市场化运作的学校或项目很多已经明显后力不足,由于学费更贵,生源质量更差,主要目标群体是没考上一线校的有钱人,今年很可能会有很多项目面临崩盘,我们可以看到他们在市场宣传上明显更为频繁,并加强了各类一对一沟通服务,但总体来看,这类项目的选择在今年如同买有违约风险的信托,并不是好的入场时机。

清华五道口在上周开启了多次网络宣讲会,作为国内最贵的MBA项目,他们的关注度也间接反映了有钱人的情况,往年现场都有超过100人网上不止100人的宣讲会,今年大家受困在家,在线宣讲会本应人数远远高于往年,但结果却还是只有100人左右。按照其往年通过率1:10的说法,去年应该申请人超过1200人。现在听周末宣讲的人数只有如此,招生办周中又连续多天加办了几次分享讲座,可见大家都面临巨大的收人压力。

北大MBA在自己的公众号上宣称3月份会启动今年的招生,截止目前没有动作,上海交大MBA目前公布了日期却没有招生简章,清华、复旦、人大都还没动静,在当前整个市场MBA关注度如此弱势的情况下,启动的太早可能会冷场,今年各校的招生办一定会更慎重的启动今年的申请,我们会保持对一线顶级学校的关注。

学校招生之外的辅导市场目前同样承压,通过数据可以看到方楠笔记的关注度逆势小幅上涨。由于方楠笔记的域名www.fnbj.com易于记忆,已经知道我们的基本不用通过搜索,搜索量主要反映的是新关注的备考群体,这部分群体表面上未受影响。而通过网站评估看到的情况似乎有所差别,截止目前,我们的评估量同比下降32.4%,远低于去年同期,而这个数据与各学校的关注量下跌幅度基本类似。更进一步的反转信息是,相对于往年,评估中符合我们收人要求的背景学员总量没有明显下降,而截止目前的招生人数也没有受到影响。

目前的结论:

整体市场关注MBA的群体下降,除了清华北大MBA之外,其他项目均面临大幅度下降压力,越贵的项目压力越大。同时关注MBA群体,尤其是背景不足的一线学校炮灰申请群体的行动意愿大幅度下降,总体表现在只有观望,没有行动,不愿意参与学校宣讲或辅导评估。而背景尚可的MBA的群体虽然平均意愿也有下降,但幅度没这么大,并且一部分人已经看到今年是非常好的申请抄底时机,开始提前备考。

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